Các xu hướng SEO hàng đầu cần tối ưu hóa vào năm 2023

SEO là một trong những lĩnh vực năng động nhất của tiếp thị kỹ thuật số vì Google luôn cập nhật thuật toán xếp hạng của mình để làm cho tìm kiếm trở thành trải nghiệm tốt hơn cho người dùng. Điều đó có nghĩa là mỗi năm, các nhà tiếp thị có cơ hội đánh giá lại các xu hướng SEO định hình bối cảnh công cụ tìm kiếm.

Các xu hướng SEO hàng đầu phù hợp với năm 2023

Năm nay là tất cả về việc thể hiện chuyên môn và giá trị trong nội dung của chúng tôi và tiếp tục cung cấp các trang web hiệu suất cao cho người dùng. Những chiến lược này luôn quan trọng trong suốt lịch sử của SEO, nhưng Google đang ngày càng tốt hơn trong việc đánh giá các tín hiệu và xác định nội dung nào thực sự đáp ứng các tiêu chuẩn này.

Chúng ta hãy xem xét kỹ hơn những gì tôi muốn nói và làm thế nào bạn có thể đáp ứng các tiêu chuẩn đó.

#1.Trải nghiệm trực tiếp về một chủ đề (chữ “E” mới trong EEAT)

Kể từ năm 2022 năm, từ viết tắt EAT phổ biến của Google, (E: Chuyên môn, A: Thẩm quyền, T: Niềm tin) đã nhận được thêm E: Kinh nghiệm. Giờ đây, Google sẽ xem xét trải nghiệm của tác giả hoặc người sáng tạo khi đánh giá chất lượng nội dung.

Vậy “kinh nghiệm” thực sự có nghĩa là gì? Google muốn thấy rằng một người sáng tạo nội dung có trải nghiệm trực tiếp, trong thế giới thực với chủ đề được thảo luận.

Ví dụ: Tôi là người sáng lập một đại lý SEO, tôi có kinh nghiệm thực tế và năm bắt các xu hướng SEO sẽ phát sinh vào năm 2023. Nếu tôi tạo một phần nội dung trên một trang web sức khỏe về các nguyên nhân phổ biến của bệnh tim, điều đó sẽ làm suy yếu chất lượng của nội dung, bởi vì tôi không phải là một chuyên gia y tế và không có kinh nghiệm trong chăm sóc sức khỏe.

#2. Nội dung nhắm mục tiêu theo đối tượng, không nhắm mục tiêu theo lưu lượng truy cập

Việc tạo nội dung SEO đang phát triển mạnh mẽ.

Nhưng nếu một trang web bán phần mềm tài chính đang sản xuất các bài đăng trên blog với công thức nấu ăn, trình thu thập thông tin của Google sẽ trở nên đáng ngờ. Bởi vì nội dung đó có thực sự mang lại lợi ích cho đối tượng mục tiêu của khách hàng phần mềm tài chính không? Hoặc, nó có giúp trang web xếp hạng cho một số từ khóa khối lượng lớn nhất định không?

Thực tế là, các doanh nghiệp có chiến lược nội dung chỉ đơn giản là theo đuổi lưu lượng tìm kiếm mà ít hoặc không xem xét những gì người dùng thực sự muốn khó có thể thấy xếp hạng thành công vào năm 2023. Gắn bó với chủ đề chung và các lĩnh vực trong ngành của bạn là điều cần thiết để tạo nội dung xứng đáng với thứ hạng.

Bạn không chắc chắn nên khám phá những chủ đề nào trong nội dung của mình? Công cụ lập kế hoạch nội dung có thể giúp bạn khám phá các chủ đề ngành có liên quan mà đối tượng mục tiêu của bạn đang tìm kiếm. Nhập một từ khóa và công cụ sẽ hiển thị cho bạn nhiều từ khóa liên quan đến ngữ nghĩa mà người dùng đang nhập vào thanh tìm kiếm.

#3. Tăng cường nhấn mạnh vào thẩm quyền tác giả

Một lý do khác khiến Google nhấn mạnh vào trải nghiệm là sự gia tăng xếp hạng nội dung được tạo tự động trong SERPs. Google muốn đảm bảo rằng nội dung xếp hạng vào năm 2023 được sản xuất bởi những người thực với khán giả thực sự trong tâm trí.

Vậy bạn có thể làm gì để nâng cao cả trải nghiệm và thẩm quyền của những người sáng tạo của mình trong năm nay? Đầu tiên và quan trọng nhất, hãy đảm bảo rằng những người tạo nội dung của bạn thực sự là những chuyên gia. Sau đó, nâng cao kinh nghiệm của họ theo những cách sau:

• Bao gồm tiểu sử tác giả để truyền đạt tốt hơn và đầy đủ hơn kiến thức và lĩnh vực chuyên môn của người sáng tạo nội dung
• Tạo các trang tác giả nơi bạn liên kết đến tất cả các bài viết trên trang web của bạn được viết bởi tác giả
• Liên kết các tài khoản mạng xã hội của người sáng tạo để Google có thể dễ dàng hiểu hơn thông qua các tín hiệu xã hội rằng họ là người thật và chuyên gia thực sự.

Dưới đây là một ví dụ về tiểu sử tác giả tuyệt vời giúp nâng cao trải nghiệm và thẩm quyền của người sáng tạo với tư cách là chuyên gia PPC

#4. Thỏa mãn, nội dung hữu ích

Trong toàn bộ lịch sử của mình, Google luôn ưu tiên cung cấp nội dung chất lượng cao cho người dùng. Nhưng sự nhấn mạnh mới của nó vào “hữu ích” nói rằng người dùng nên cảm thấy “hài lòng” bởi nội dung họ nhấp vào trong SERPs.

Tuy nhiên, sự hài lòng của người dùng không dễ đo lường hoặc định lượng. Vậy Google có nghĩa là gì khi hữu ích? Nội dung đó là:

• Được tạo ra cho con người, không phải công cụ tìm kiếm.
• Thích hợp cho đối tượng mục tiêu.
• Có liên quan đến chủ đề chính hoặc lĩnh vực chủ đề của trang web.
• Được tạo bởi những người sáng tạo có thẩm quyền, có kinh nghiệm.
• Hiển thị kiến thức chuyên sâu về chủ đề này.

(Nhận thấy một chủ đề chưa có trong xu hướng SEO năm nay?)

Tạo nội dung hữu ích nói dễ hơn làm. Vì vậy, làm thế nào bạn có thể làm cho nội dung của bạn hữu ích hơn?

Đầu tiên, tập trung vào chất lượng chứ không phải số lượng. Mặc dù có thể có rất nhiều từ khóa mục tiêu trên lịch nội dung của bạn vào năm 2023, nhưng việc bơm ra một lượng lớn nội dung mỏng về tính hữu ích và chuyên môn thấp khó có thể tạo ra kết quả xếp hạng hàng đầu vào năm 2023.

Thứ hai, mở rộng nghiên cứu từ khóa của bạn để bao gồm thông tin ngoài khối lượng tìm kiếm. Hãy xem xét những điều sau:

• Những loại nội dung nào đang xếp hạng cho các tìm kiếm cụ thể?
• Nội dung dài bao nhiêu?
• Nó trả lời những câu hỏi nào?
• Nó khám phá những chủ đề phụ hoặc câu hỏi liên quan nào khác?
• Những liên kết nào được bao gồm trên trang?
• Ai là người sáng tạo?
• Kinh nghiệm của họ là gì?

Nghiên cứu từ khóa và nghiên cứu nội dung có thể cung cấp tất cả các loại thông tin chi tiết về các chỉ số chất lượng này, vì vậy hãy đảm bảo rằng bạn không bị phân tâm bởi lưu lượng truy cập không phải trả tiền tiềm năng một mình.

Kiểm tra các truy vấn tìm kiếm của bạn trong Search Console để xem những gì mọi người đang tìm kiếm dẫn họ đến các bài đăng trên blog cụ thể của bạn. Tìm hiểu thêm các cách sử dụng Google Search Console tại đây.

#5. Phần mềm viết nội dung & nội dung A.I

Bất chấp tất cả các bản cập nhật năm 2022 tập trung vào việc chống lại nội dung được tạo tự động, việc sử dụng nội dung AI có thể sẽ chỉ tăng vào năm 2023.

Số lượng các ứng dụng tiếp thị hiện nay tích hợp SEO và AI ngày càng tăng. Và không có gì lạ vì những tích hợp này có thể cực kỳ tiết kiệm thời gian! Hầu hết các nhà tiếp thị nội dung đã sử dụng một số phiên bản của các loại trình tạo nội dung AI này trong năm qua.

Nhưng với tất cả các bản cập nhật gần đây của Google, phần mềm viết nội dung có thể được sử dụng một cách an toàn không?

Hoàn toàn! Tạo ra các bản nháp được tạo tự động là một điều không nên, nhưng các nhà tiếp thị chắc chắn có thể tận dụng các công cụ này để giúp tăng tốc quy trình làm việc nội dung của họ mà vẫn tạo ra nội dung gốc, chất lượng trong quá trình này.

Dưới đây là một số ứng dụng hữu ích hơn của các công cụ này mà không hy sinh tính nguyên bản hoặc lấy con người làm trung tâm của nội dung:

• Tóm tắt nội dung: Các công cụ nội dung tạo bản tóm tắt nội dung có thể giúp người viết của bạn hiểu các từ khóa, chủ đề và chủ đề phụ quan trọng cần được đưa vào nội dung gốc của họ.
• Đề cương nội dung: Đề cương là một cách tuyệt vời để cung cấp cho người viết của bạn một lộ trình về cách tạo nội dung hữu ích mà không cần dựa vào AI để thực hiện công việc cho họ.
• Ý tưởng nội dung: Các công cụ như trình tạo chủ đề blog có thể đẩy nhanh quá trình động não. Chuyển từ một từ khóa sang một ý tưởng nội dung hữu ích có thể là một nửa trận chiến và một trình tạo ý tưởng có thể giúp ngăn chặn khối của người viết. Ví dụ: đây là ý tưởng blog được tạo tự động đã được sửa đổi để bao gồm tiếng nói thương hiệu của trang web và phù hợp hơn với đối tượng mục tiêu trẻ hơn của trang web:Tự động tạo: Con người là trên hết:

#6. Tự động hóa SEO

Giống như AI nội dung, ngày càng có nhiều nhiệm vụ SEO sẽ được tự động hóa vào năm 2023 khi các nhà tiếp thị kỹ thuật số tiếp tục tận dụng sức mạnh của các nền tảng và công cụ phần mềm SEO doanh nghiệp.

Chẳng hạn:

• Các công cụ nghiên cứu từ khóa có thể tự động hóa các tác vụ từng yêu cầu nhiều công việc bảng tính thủ công.
• Các nền tảng kiểm tra và giám sát trang web như SearchAtlas và Content King có thể tự động phát hiện các thay đổi và sự cố kỹ thuật trên các trang web.
• Người phân loại trang web có thể giúp những người ít hiểu biết về SEO hơn xác định các tối ưu hóa cần thiết và ưu tiên cho phù hợp.

Sự gia tăng các công cụ SEO DIY này cũng sẽ cho phép các doanh nghiệp và đại lý chăm sóc các chiến thuật hiệu quả hơn và tập trung nhiều hơn vào chiến lược.

#7. Thay đổi CTR theo vị trí SERP

Hãy sẵn sàng để thay đổi những gì bạn nghĩ rằng bạn biết về CTR và xếp hạng vị trí.

Với tính năng cuộn vô tận hiện có sẵn trên cả thiết bị di động và máy tính để bàn, Google đã giúp người dùng cuộn qua nhiều trang kết quả SERP dễ dàng hơn nhiều để tìm nội dung họ tìm kiếm.

Trong những năm qua, mối quan hệ giữa vị trí xếp hạng và CTR vẫn khá nhất quán, với phần lớn các nhấp chuột sẽ đi đến ba kết quả đầu tiên.

Mặc dù đến trang đầu tiên vẫn là lý tưởng, nhưng ở trang hai hoặc ba sẽ có nhiều lợi ích hơn trước đây nhờ tính năng cuộn vô tận. Vì vậy, hãy đảm bảo rằng bạn đang tối ưu hóa các tiêu đề trang và mô tả meta đó và sử dụng các tính năng như đánh dấu lược đồ để làm cho nội dung của bạn hấp dẫn hơn và có thể nhấp vào trong SERPs.

#8. SEO trang sản phẩm

Khi Google tiếp tục thưởng cho nội dung dài, nhiều thông tin, các trang có xu hướng hướng tới nội dung mỏng, như trang sản phẩm, có thể được hưởng lợi vào năm 2023 từ việc cung cấp nhiều thông tin chi tiết hữu ích hơn trên trang.

Menu thả xuống, Câu hỏi thường gặp và đánh giá của khách hàng là tất cả các cách để thêm nội dung bổ sung vào trang sản phẩm. Mặc dù việc thêm từ khóa vào mô tả sản phẩm là hữu ích, hãy nghĩ đến các câu hỏi khác mà người dùng có thể muốn được trả lời về sản phẩm trước khi họ mua.

• Bạn có cung cấp giao hàng miễn phí?
• Chính sách hoàn trả là gì?
• Có bảo hành, nâng cấp hoặc tiện ích bổ sung nào có sẵn với sản phẩm không?
• Có lời chứng thực hoặc đánh giá của khách hàng mà bạn có thể hiển thị với sản phẩm không?

#9. Phân tích đối thủ cạnh tranh SEO

Nhìn sang đối thủ cạnh tranh luôn là một cách thông minh để định hình chiến lược SEO và việc phân tích đối thủ cạnh tranh sẽ trở nên dễ dàng và hiệu quả hơn vào năm 2023 nhờ sự trợ giúp của các công cụ SEO.

Khi Google tập trung nhiều hơn vào chuyên môn trong ngành và “lĩnh vực chủ đề” của các trang web, việc xem xét các nhà lãnh đạo tư tưởng trong ngành của bạn sẽ là một cách chắc chắn để hiểu loại nội dung nào trong ngành của bạn sẽ xếp hạng.

Bạn có thể sử dụng phần mềm đối thủ cạnh tranh SEO để so sánh nội dung, liên kết ngược, Cơ quan quản lý tên miền của đối thủ cạnh tranh, v.v.

Nhìn vào cách mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang thiết lập kinh nghiệm, chuyên môn, thẩm quyền và độ tin cậy thông qua cả tín hiệu trên trang và ngoài trang và tận dụng những thông tin chi tiết đó trong chiến dịch SEO và chiến lược nội dung của riêng bạn. Tìm hiểu thêm trong hướng dẫn phân tích đối thủ cạnh tranh từ khóa của chúng tôi.

#10. Tần suất thu thập dữ liệu ít hơn

Google đã và đang xem xét giảm tần suất thu thập dữ liệu các trang web.

Tuy nhiên, tốc độ thu thập dữ liệu giảm có nhiều khả năng ảnh hưởng đến việc làm mới thu thập dữ liệu hơn là các lần thu thập dữ liệu khám phá nội dung mới. Điều đó có nghĩa là có thể mất nhiều thời gian hơn để Google chú ý đến những thay đổi mới mà chúng tôi thực hiện trên các trang web của mình.

Đó là lý do tại sao tối ưu hóa nội dung của bạn ngay từ đầu, với tất cả các yếu tố trên trang mà nó sẽ yêu cầu để xếp hạng, là lựa chọn chiến lược tốt nhất vào năm 2023.

#11. SEO hình ảnh được hồi sinh

Hình ảnh thường bị bỏ qua trên các trang web, nhưng chúng luôn đóng một vai trò trong việc xếp hạng tốt hơn cho các tìm kiếm hình ảnh.

Họ cũng có thể cung cấp cơ hội để bao gồm các từ khóa bổ sung và các thuật ngữ liên quan đến ngữ nghĩa vào nội dung của chúng tôi thông qua văn bản thay thế.

Google thích xem văn bản thay thế và đánh dấu lược đồ giúp trình thu thập dữ liệu của họ hiểu rõ hơn về nội dung của hình ảnh. Google cũng thích xem các quản trị viên web làm cho nội dung của họ dễ tiếp cận hơn với tất cả người dùng. Văn bản thay thế cũng giúp làm cho Internet trở thành một nơi tốt hơn cho những người khiếm thị hoặc những cá nhân bị hạn chế bởi băng thông internet hoặc các thách thức kết nối.

Thực hiện theo danh sách kiểm tra SEO hình ảnh này để đảm bảo rằng bạn đang tuân theo tất cả những việc cần làm với hình ảnh vào năm 2023.

#12. Trang web tải nhanh, hiệu suất cao

Google đã chú trọng hơn vào các trang web tải nhanh, hiệu suất cao trong thuật toán xếp hạng của mình.

Vào năm 2023, Thông tin chi tiết về tốc độ trang và Các chỉ số quan trọng về web cốt lõi vẫn sẽ là những công cụ cần thiết để theo dõi và đánh giá tốc độ và hiệu suất của các trang web.

Bên cạnh chất lượng nội dung, ưu tiên cải thiện tốc độ trang chắc chắn sẽ mang lại lợi ích cho các doanh nghiệp có thứ hạng từ khóa tăng cho tất cả các trang web trong miền của họ.

#13.Tối ưu hóa SERP thương hiệu, Sơ đồ tri thức & Thực thể

Năm nay, việc theo dõi chặt chẽ các SERPs thương hiệu và bảng tri thức sẽ trở nên rất quan trọng. Hiểu bạn là ai, bạn cung cấp những gì và bạn phục vụ đối tượng nào sẽ mang lại rất nhiều giá trị cho các doanh nghiệp khác.

Điều này có ý nghĩa gì đối với SEO vào năm 2023? Nó có nghĩa là tối ưu hóa toàn bộ sự hiện diện kỹ thuật số của thương hiệu như hồ sơ mạng xã hội, kênh Youtube, v.v., để tác động đến Google để giới thiệu họ theo cách họ muốn.

Google Khám phá là nơi duy nhất không có từ khóa nào khi chơi. Cách duy nhất để tối ưu hóa cho nó là thiết lập thực thể của bạn trong biểu đồ tri thức và mài giũa cách nó được kết nối trong lớp chủ đề, theo Jes Scholz, Giám đốc kỹ thuật số quốc tế tại Ringier.

Một số hoạt động mà Scholz đề nghị tập trung là:

1. Đảm bảo đánh dấu tổ chức chính xác và đầy đủ.
2. Thiết lập sự hiện diện mạnh mẽ trên các cơ sở kiến thức như Wikidata.
3. Xác nhận quyền sở hữu bảng tri thức của bạn để sử dụng tính năng của các bài đăng của Google.
4. Thiết lập hồ sơ Google Doanh nghiệp của tôi cho các doanh nghiệp truyền thống.

Đan xen các xu hướng SEO năm 2023 này vào chiến lược của bạn

Vào năm 2023, hãy đảm bảo xem xét các xu hướng dưới đây, vì tất cả chúng đều được định hình trực tiếp bởi các cập nhật, giá trị và mục tiêu thuật toán của Google. Ngoài ra, hãy đảm bảo tận dụng các công cụ SEO để đáp ứng các tiêu chuẩn ngày càng cao hơn của Google về nội dung một cách dễ dàng và hiệu quả hơn.

1. Chữ “E” mới trong E.E.A.T
2. Tăng cường nhấn mạnh vào thẩm quyền tác giả
3. Thỏa mãn, nội dung hữu ích
4. Nội dung theo định hướng thích hợp, có liên quan đến chủ đề
5. Phần mềm viết nội dung và nội dung A.I
6. Tự động hóa SEO
7. Thay đổi đối với CTR theo vị trí SERP
8. SEO trang sản phẩm
9. Phân tích đối thủ cạnh tranh SEO
10. Tần suất thu thập dữ liệu ít hơn
11. SEO hình ảnh được hồi sinh
12. Tải nhanh, trang web hiệu suất cao